Nowa funkcja Instagrama: kontrola nad algorytmem. Co to oznacza dla marek?

Na koniec 2025 roku Instagram zrobił coś, czego nikt się nie spodziewał – oddał część kontroli nad algorytmem w ręce użytkowników. To świeża aktualizacja, która właśnie wchodzi w życie i zapowiada spore zmiany w 2026 roku – zwłaszcza dla marek, które tworzą treści wideo w Reelsach.

„Your Algorithm” – czym jest nowa funkcja Instagrama?

Instagram w grudniu 2025 ogłosił wdrożenie narzędzia o nazwie „Your Algorithm”, które pozwala użytkownikom edytować i personalizować swój feed Reels.

Użytkownik może teraz:

• podejrzeć, dlaczego dana rolka mu się wyświetliła,
• zaznaczyć, że chce widzieć więcej lub mniej podobnych treści,
• zarządzać tematami i zainteresowaniami, które algorytm bierze pod uwagę,
• faktycznie wpływać na przyszłe rekomendacje w czasie rzeczywistym.

To pierwsze takie narzędzie w historii Instagrama — dotąd feed Reels był praktycznie „czarną skrzynką”.

Co to oznacza dla marek?

Z punktu widzenia social media managerów i twórców, ta zmiana to prawdziwa rewolucja:

• Feed nie będzie już „domyślny” – użytkownik dostosuje go do swoich gustów.
• Treści muszą bardziej trafiać w potrzeby i zainteresowania odbiorcy.
• Słabsze, generyczne formaty mogą szybciej wypadać z obiegu.

Jak to może wpłynąć na strategie contentowe?

Hiperdopasowanie zamiast masówki
Zapomnij o jednej rolce „dla wszystkich”. Lepsza strategia to kilka wersji tego samego komunikatu, skrojonych pod różne persony.

Jakość i emocje na pierwszym miejscu
Użytkownik może świadomie „odciąć się” od Twojego contentu. Dlatego miniaturka, tempo, haczyk i wartość – wszystko musi działać od razu.

Nowe metryki sukcesu
Ważne nie tylko, czy ktoś obejrzał – ale czy kliknął „pokaż więcej” lub dodał temat, który pasuje do Twoich treści.

Dlaczego warto się tym zająć już teraz?

Choć funkcja „Your Algorithm” wystartowała pod koniec 2025, jej pełne wdrożenie planowane jest na bieżący rok, z rozszerzeniem na inne rynki i języki. To idealny moment, żeby przetestować nowe podejście do Reelsów i sprawdzić:

• co faktycznie „chwyta” u Twoich odbiorców,
• jak reagują na styl, tempo i tematykę,
• które formaty warto rozwinąć, a które porzucić.

Podsumowanie

Instagram zaczyna nową erę: feed tworzony razem z użytkownikiem, a nie tylko przez algorytm. Dla marek to nie tyle zagrożenie, co okazja — by tworzyć treści, które są naprawdę trafne, angażujące i widziane.