Kto i dlaczego powinien promować się na TikToku? Przewodnik dla firm

TikTok stał się jednym z najbardziej popularnych narzędzi do promocji online, przyciągając zarówno użytkowników indywidualnych, jak i firmy z różnych branż.
W ciągu zaledwie kilku lat zyskał ogromną popularność, zwłaszcza wśród młodszej grupy wiekowej. Ale czy każda firma powinna wykorzystywać TikTok w swojej strategii marketingowej? Kiedy i kto zyska na promowaniu się na tej platformie? Odpowiadamy na te pytania w poniższym artykule.

Kim są użytkownicy TikToka? Demografia i preferencje

TikTok to aplikacja, która początkowo przyciągnęła głównie nastolatków i młodych dorosłych. Współczesne statystyki pokazują, że platforma zyskała ogromną popularność nie tylko wśród najmłodszych użytkowników, ale także wśród osób w wieku 20-30 lat, a nawet starszych. TikTok przyciąga różnorodne grupy wiekowe, chociaż 60% użytkowników to osoby w wieku 16-24 lat. Platforma wciąż zyskuje na popularności, szczególnie w krajach zachodnich, a użytkownicy spędzają na niej średnio 52 minuty dziennie.

Główne cechy użytkowników TikToka:

• Młodsza grupa wiekowa (16-30 lat), ale z rosnącą popularnością wśród osób 30-40+.
• Użytkownicy preferują dynamiczną, krótką treść w formie wideo.
• Skupienie na rozrywce, trendach, humorze i kreatywności.
• Użytkownicy aktywnie angażują się w treści, biorą udział w wyzwaniach i memach.

Typowe grupy docelowe na TikToku to:

• Millenialsi i pokolenie Z (16-30 lat) – głównie osoby, które są bardzo aktywne w mediach społecznościowych, lubią uczestniczyć w trendach i wyzwaniach.
• Młodsze osoby szukające inspiracji i rozrywki – TikTok to miejsce, w którym użytkownicy spędzają czas na zabawie, kreatywnych wyzwaniach i interakcji z treściami.
• Osoby zainteresowane rozwojem osobistym i edukacją – TikTok przyciąga także osoby szukające szybkich porad, inspiracji do nauki, jak i nowych doświadczeń.

Jakie firmy powinny rozważyć TikToka?

TikTok nie jest odpowiednią platformą dla każdej firmy. Istnieją jednak pewne branże i typy firm, które mogą osiągnąć spory sukces, wykorzystując ten kanał w swojej strategii marketingowej. Oto kilka przykładów:

• Firmy z branży mody i kosmetyków:

TikTok to idealne miejsce dla marek modowych i kosmetycznych, które mogą wykorzystać kreatywne treści wideo, aby pokazać swoje produkty. Wystarczy pomyśleć o popularnych filmach, gdzie użytkownicy pokazują swoje metamorfozy, testują produkty czy biorą udział w modowych wyzwaniach. Kampanie z influencerami, unboxing czy tutoriale produktowe zyskują dużą popularność.

• Firmy z branży kulinarnej:

Restauracje, firmy cateringowe, producenci żywności – TikTok to doskonała platforma do promowania pysznych dań, przepisów, kulinarnych wyzwań czy pokazów gotowania. Krótkie, efektowne filmy przedstawiające przygotowanie potraw w zabawny lub edukacyjny sposób przyciągają uwagę.

• Branża rozrywkowa i kreatywna:

Wszelkie firmy związane z produkcją filmów, muzyki, gier czy sztuki mogą liczyć na sukces na TikToku. Artystom, zespołom muzycznym czy twórcom gier łatwo jest dotrzeć do swoich fanów, wykorzystując popularne hashtagi, taneczne wyzwania lub akcje promujące nowości.

• Usługi edukacyjne i szkolenia online:

Firmy oferujące kursy, szkolenia online czy materiały edukacyjne mogą również skorzystać z TikToka, tworząc krótkie, ciekawe poradniki lub inspirujące treści związane z nauką i rozwojem osobistym. Przykłady mogą obejmować szybkie triki do nauki języka, poradniki techniczne czy zabawne, edukacyjne wyzwania.

• Firmy technologiczne i startupy:

Mimo że technologia może wydawać się bardziej „suchą” branżą, startupy i firmy IT mogą wykorzystać TikTok, aby pokazać, jak ich innowacyjne rozwiązania wpływają na życie codzienne. Demonstracja nowatorskich produktów, pomysły na ich zastosowanie czy zabawne filmiki mogą przyciągnąć uwagę użytkowników, którzy lubią eksperymentować z nowymi technologiami.

Kiedy warto promować się na TikToku?

TikTok może być efektywnym kanałem marketingowym przez cały rok, jednak warto zwrócić uwagę na konkretne okresy:

• Okresy świąteczne i sezonowe wyzwania – W czasie Bożego Narodzenia, Halloween czy innych ważnych świąt TikTok jest pełen specjalnych wyzwań i kreatywnych kampanii promujących produkty i usługi.
• Trendy i wirusowe wyzwania – TikTok rządzi się cyklicznymi trendami i wyzwaniami, które mogą zapewnić firmie większą widoczność w odpowiednich momentach.
• Premiery nowych produktów lub usług – Jeśli firma wprowadza nowy produkt lub usługę, TikTok jest doskonałym miejscem do promocji za pomocą np. kreatywnych filmów.

Podsumowanie

TikTok to świetna platforma marketingowa, ale nie każda firma powinna na niej być obecna. Przed podjęciem decyzji o rozpoczęciu działań marketingowych na TikToku, warto zastanowić się, czy Twoja firma ma odpowiednią grupę docelową na tej platformie. Branże takie jak moda, kosmetyki, kulinaria, rozrywka, czy edukacja mają największe szanse na sukces. Szczególnie jeśli ich strategia opiera się na kreatywnych, dynamicznych treściach wideo!